  |
|
OOPS. Your Flash player is missing or outdated.Click here to update your player so you can see this content.
|
| Pressreleaser |
|---|
|
|
| Senaste Nytt | |
|---|---|
|
|
| Comvision söker nya krafter som andas digital pr | |||||
|---|---|---|---|---|---|
|
|||||
| Milk ger Match Cup Sweden nyklassisk racingprofil |
|
|
|
Match Cup Sweden startade 1994 och är ett av Sveriges största publika sportevenemang som varje år drar ca 100.000 åskådare till Marstrand. Evenemanget arrangeras mellan 29 juni-5 juli i sommar och är en del av World Match Racing Tour, där världens största profiler inom matchracing tävlar om världsmästartiteln i 10 länder. Under hösten 2008 valdes Milk till ny reklambyrå för Match Cup Sweden. Nu lanserar de en retroinspirerad kommunikationsplattform som grafiskt kan kopplas direkt till respektive sponsor, inspirerad av 50-tal, racing och tuffa seglingsdueller.  Den nya kommunikationsplattformen, som är det första resultatet
av samarbetet, fokuserar tydligare än tidigare på Match Cup Swedens
position.
- Match Cup Sweden är den största, mest klassiska och
statustyngda seglingstävlingen i svenska farvatten. Det vill vi lyfta fram
tydligare. Dessutom har vi flyttat fokus till det sportsliga, duellerna mellan
världens bästa matchracingseglare, säger Anna Reynold, vd på Milk.
Klassisk kampanj
Inför årets evenemang är det premiär för ett helt nytt
kommunikationsmanér, som inspirerats av matchracingens ursprung och 50-talets
America's Cup. I varje enhet syns en duell mellan stiliserade båtar, inramade av
klipporna, fästningen och de unika kännetecknen för Marstrand som arena.
- Ambitionen med annonserna är att förmedla budskapet om
duellerna och Match Cup Swedens status som den genuina seglingstävlingen, och
att kampanjen ska kännas som en del av evenemanget. Istället för att enheterna
ska upplevas som reklam vill vi att de ska kännas som något man vill spara och
hänga upp på väggen, säger Anna Reynold.
Tätare koppling till sponsorerna
Det nya kommunikationsmanéret är anpassningsbart vad gäller
färger och motiv, för att fungera i olika sammanhang och skapa en tätare
koppling mellan evenemanget och dess sponsorer.
- Det nya manéret har gjort det möjligt för sponsorerna att
integreras i kommunikationen. Varje båtsponsor får ett eget motiv i sina färger
som de kan använda i sin egen kommunikation i samband med seglingarna, säger Jan
Torstenson vd på Brandspot.
Även i den övergripande kommunikationen kommer sponsorerna fram
på ett annat sätt än tidigare. Istället för att samtliga logotyper placeras i en
"limpa" införlivas varje varumärke som löpande text i typografin. En idé som
mötts med positiv respons från sponsorhåll.
- Vi vill ge ett större värde än att synas traditionellt med en
logotyp, och det är kul att våra sponsorer ser styrkan i konceptet. Samtidigt
har vi fått en välbehövlig, tydlig tråd i all kommunikation, fortsätter
Jan.
 Evenemanget genomförs som ett samarbete mellan Brandspot och
GKSS. Tävlingsarenan i Marstrands inlopp ger en unik kontakt mellan båtar och
publik. 2008 hade man rekordpublik med över 130.000 besökare på klipporna.
Kampanjen för Match Cup Sweden går bl a i GP, Veckans Affärer
och i tidningen The Island som specialproduceras för evenemanget i samarbete med
Aller Custom Publishing.
Arbetsgrupp Milk: AD/grafisk form/illustrationer Mikael Selin,
copy Anders Holmström, PL Anna Reynold, prod.led. Marcus Aggfelt AD-ass. Anna
Forsman/Camilla Almqvist.
För mer information kontakta Lars-Ola Nordqvist,
presschef Match Cup Sweden, 070-689 11 20,
Den här e-postadressen är skyddad från spam bots, du måste ha Javascript aktiverat för att visa det
, Jan
Torstenson, vd Brandspot, 070-668 55 73
Den här e-postadressen är skyddad från spam bots, du måste ha Javascript aktiverat för att visa det
eller Anna Reynold, vd
Milk 073-068 01 03
Den här e-postadressen är skyddad från spam bots, du måste ha Javascript aktiverat för att visa det
|
